作為2025上海夜生活節(jié)共創(chuàng)伙伴之一，百聯(lián)集團(tuán)呼應(yīng)“夜來上海，共赴熱愛”主題，打造“百聯(lián)之夜·AI BAILIAN NIGHT”特色消費(fèi)IP。身為上海夜生活節(jié)文旅商體展聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)品牌項(xiàng)目之一，率先拉開2025上海夜生活節(jié)的主題促消費(fèi)序幕。
“百聯(lián)之夜”融合AI技術(shù)與多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建“線上+線下”沉浸式夜消費(fèi)場(chǎng)景，成為上海夜生活節(jié)中兼具科技感與煙火氣的亮眼名片，推動(dòng)申城夜經(jīng)濟(jì)邁向“智趣融合”新高度。
“商業(yè)+”消費(fèi)新場(chǎng)景
共筑夜生活“生態(tài)圈”
6月6日，全市夜生活節(jié)啟動(dòng)儀式在長(zhǎng)寧區(qū)上生新所舉辦，百聯(lián)集團(tuán)作為共創(chuàng)伙伴出席，并發(fā)布系列促消費(fèi)舉措。“百聯(lián)之夜”文旅商體展互融，AI潮流燃動(dòng)夜上海，多檔夜購(gòu)、夜娛、夜秀、夜市繽紛節(jié)慶重磅上演。the bálancing精品爆款閃亮登場(chǎng)開幕嘉年華，i百聯(lián)“AI智繪”萬款哇噻商品點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，百聯(lián)世博源“鄰”感夜生活“家”年華、百聯(lián)西郊非遺“塔燈好市”、百空間美術(shù)館奇幻夜，越夜越精彩。還有“兜百聯(lián)，抽黃金——超級(jí)星期六”狂歡繼續(xù)，當(dāng)AI遇上百聯(lián)之夜，一起樂享美好生活。
百聯(lián)旗下時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)板塊精品集合買手店品牌“the bálancing”首次作為上海夜生活節(jié)開幕嘉年華的夜購(gòu)板塊推薦項(xiàng)目設(shè)置藝術(shù)裝置和展陳空間。其展位以與SCENTCHANT聯(lián)名系列——平衡香氛禮盒為原型，將香水瓶與酒箱禮盒進(jìn)行超現(xiàn)實(shí)放大重構(gòu)，約17㎡的空間觀眾可步入其中，通過沉浸式互動(dòng)近距離感受每件商品的獨(dú)特魅力。特邀CHILLMORE、CIBIO’2、UTTORI 等十余個(gè)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌，約100個(gè)SKU，涵蓋服飾、香氛、玩偶等多個(gè)品類，共同呈現(xiàn)演繹平衡生活之美，更有多款聯(lián)名系列驚喜呈現(xiàn)。除了視覺與嗅覺的體驗(yàn)，the bálancing還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了多重驚喜，只需關(guān)注品牌小紅書與公眾號(hào)即可免費(fèi)獲贈(zèng)精美禮品，把“平衡美學(xué)”帶回家。
the bálancing以“藝術(shù)裝置+聯(lián)名創(chuàng)意+互動(dòng)體驗(yàn)”的三維模式，展現(xiàn)了百聯(lián)集團(tuán)文旅商體展互融的夜經(jīng)濟(jì)布局，為上海夜生活注入先鋒設(shè)計(jì)力與人文溫度，讓城市夜晚的精彩脈動(dòng)中，始終蘊(yùn)含著恰到好處的平衡哲學(xué)。
AI+夜經(jīng)濟(jì)
解鎖夜消費(fèi)“新體驗(yàn)”
5月30日至6月8日期間，百聯(lián)集團(tuán)聚焦AI技術(shù)與夜消費(fèi)場(chǎng)景融合，在百聯(lián)世博源購(gòu)物中心打造“百聯(lián)之夜· AI BAILIAN NIGHT”互動(dòng)快閃主題營(yíng)促銷，覆蓋兒童節(jié)、端午小長(zhǎng)假、上海夜生活節(jié)等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，融合AI技術(shù)，以科技賦能成為夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力，塑造2025上海夜生活節(jié)消費(fèi)新地標(biāo)。
百聯(lián)世博源購(gòu)物中心三區(qū)L2層的莫奈花園變身“靈感草地”AI畫展，入口處“百聯(lián)之夜·AI之門”夜間高光花藝裝置營(yíng)造沉浸式空間，吸引消費(fèi)者打卡駐足。展區(qū)內(nèi)結(jié)合了i百聯(lián)首波“AI智繪”營(yíng)銷成果，甄選26幅優(yōu)秀作品，同時(shí)附加商品二維碼，滿足消費(fèi)者“即看即購(gòu)”的需求，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與消費(fèi)的無縫銜接。現(xiàn)場(chǎng)還精選十余款“哇噻商品”進(jìn)行陳列銷售，進(jìn)一步展示百聯(lián)商品力。
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的AI油畫互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)是一大亮點(diǎn)，畫框后隱藏的AI數(shù)字屏可根據(jù)游客形象實(shí)時(shí)展示繪畫過程并生成浪漫油畫風(fēng)人物肖像，百聯(lián)通會(huì)員當(dāng)日消費(fèi)滿666元或憑199積分即可免費(fèi)解鎖體驗(yàn)資格，真正讓藝術(shù)體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)深度綁定。此外，花藝長(zhǎng)廊、親子秋千等趣味打卡點(diǎn)串聯(lián)起互動(dòng)動(dòng)線，成為市民游客拍照打卡的熱門點(diǎn)位。豐富的消費(fèi)關(guān)聯(lián)互動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)商圈消費(fèi)活力。百聯(lián)通新晉會(huì)員憑活動(dòng)期間任意消費(fèi)可領(lǐng)取蜂花mini香皂、開花掛件等限量周邊；當(dāng)日購(gòu)物消費(fèi)滿399元即可獲贈(zèng)油畫明信片。
線上方面，i百聯(lián)平臺(tái)以“AI智繪”與“上海時(shí)髦生活A(yù)i動(dòng)態(tài)頁面”，構(gòu)建起線上線下相結(jié)合的消費(fèi)閉環(huán)，通過多重禮遇將AI技術(shù)融入營(yíng)銷全鏈路。
多元業(yè)態(tài)共振
激活夜經(jīng)濟(jì)“全場(chǎng)景”
2025上海夜生活節(jié)期間，百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)旗下各業(yè)態(tài)資源，激活申城夜經(jīng)濟(jì)引力場(chǎng)，為不同圈層消費(fèi)者打造夜間生活提案，讓城市夏夜煥發(fā)商業(yè)活力，點(diǎn)燃全城消費(fèi)熱潮。
百聯(lián)世博源購(gòu)物中心“鄰”感夜生活“家”年華以“一江一河”為背景，6月1日至8月31日開啟夜間餐飲立減、贈(zèng)飲，以及露臺(tái)演出、街舞快閃夜場(chǎng)等特色活動(dòng)，成為市民夏夜休閑的“首選地”。百聯(lián)西郊購(gòu)物中心打造夜間經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)——非遺塔燈好市夜間市集，6月1日至9月30日期間匯聚各類輕食佳飲、創(chuàng)意文創(chuàng)、非遺游戲等，深度融合當(dāng)代夜生活消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者重塑城市文化記憶與舌尖體驗(yàn)。
5月16日至6月17日，淮海755聯(lián)合淮促會(huì)、東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院布展“共生未來”，解鎖可持續(xù)時(shí)尚設(shè)計(jì)服飾作品展、支持設(shè)計(jì)作品公益售賣，以及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，為夜間消費(fèi)注入人文深度與潮流活力。
持續(xù)升溫的寵物經(jīng)濟(jì)，正不斷催生新興消費(fèi)場(chǎng)景亮點(diǎn)迭出。在百聯(lián)時(shí)尚中心衍慶里，萌力覺醒的“它經(jīng)濟(jì)”與時(shí)裝美學(xué)碰撞出跨界火花，THE BANK MARKET以“時(shí)髦精攜愛寵C(jī)ity walk”為概念，推出“它們的河岸市集”系列活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合OUT OF STOCK攜手the bálancing、SND等多家知名買手店及設(shè)計(jì)師品牌好友，帶來200+海內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌，打造重磅Sample Sale，讓主人與愛寵在潮流消費(fèi)中共享“毛孩子”專屬的精致生活方式。
5月16日至6月17日，上海婦女用品商店聯(lián)合主理沙龍舉辦“超級(jí)寵物商店”快閃店，圍繞“夜經(jīng)濟(jì)”寵物主題，每周舉辦各類社群活動(dòng)。百聯(lián)金山購(gòu)物中心“寵愛之夜 樂享金山”將寵物經(jīng)濟(jì)與健康生活結(jié)合，開設(shè)寵物健康小課堂、夜間義診、快閃集市等夜購(gòu)場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)商戶推出寵物主題限定餐飲，同步打造寵物友好打卡地圖、互動(dòng)挑戰(zhàn)賽，成為郊區(qū)夜間消費(fèi)新焦點(diǎn)。
夏夜飯后休閑，是不少市民的固定節(jié)目。百聯(lián)南橋購(gòu)物中心“多巴胺之夏”聚焦15分鐘生活圈，匯集夏季本地水果展、市集與文化演出，成為社區(qū)居民“下樓即達(dá)”的夜間休閑目的地。百聯(lián)世紀(jì)購(gòu)物中心6月至9月每周五六日晚在B1下沉式廣場(chǎng)舉辦街頭藝人演出，帶來“購(gòu)物+文化”的雙重享受。
值得關(guān)注的是，百聯(lián)集團(tuán)在激活夜間消費(fèi)活力的同時(shí)不忘社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)公益屬性與商業(yè)價(jià)值雙向賦能。5月18日至6月18日，南京東路商圈的永安百貨“我的世界也精彩”公益展通過推出夜間時(shí)段專屬優(yōu)惠券、滿額贈(zèng)禮活動(dòng)等，把握夜間消費(fèi)品牌，促進(jìn)夜間消費(fèi)增長(zhǎng)。百聯(lián)嘉定購(gòu)物中心于6月1日至9月30日期間打造“聚鄰有方 商居同舟”公益夜市，通過免費(fèi)攤位、多元互動(dòng)和公益捐贈(zèng)，促進(jìn)商居共融，激發(fā)社區(qū)夜間活力，讓夜間消費(fèi)更具溫度。
百聯(lián)集團(tuán)將“百聯(lián)之夜”打造成串聯(lián)城市夜間消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶，不僅為市民和游客提供全新的消費(fèi)體驗(yàn)，更以創(chuàng)新實(shí)踐推動(dòng)申城夜經(jīng)濟(jì)向“智能化、場(chǎng)景化、生態(tài)化”深度進(jìn)階，助力上海夜生活節(jié)成為展示城市魅力的“夜間經(jīng)濟(jì)窗口”。未來，百聯(lián)集團(tuán)將持續(xù)升級(jí)“百聯(lián)之夜”IP，讓每個(gè)夏夜都成為消費(fèi)者與城市的美好共鳴。
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)部）